据前瞻产业研究院发布的《-年中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，年中国男士护肤品市场规模首次突破百亿大关，并预测未来5年复合增长率16.26%，这也就意味着，男士护肤有望在年实现翻倍式增长。而今年最新发布的《Z时代心智变化驱动下的新品机会》也显示，男士护肤品过去4年复合增速达到18.9%，远高于全品类的11.2%。
此外，随着男士美护需求的增长，也有越来越多的企业和资本入局。企查查显示，近三年男士美护/护肤相关企业新增注册量均突破家，年男士美妆护肤有18起投融资事件，涉及7个品牌，披露总金额超6亿元。
而医美方面，新氧《医美行业白皮书》统计，虽然近三年女性仍是绝对助力，但男性用户增长率三年都超过女性用户，年同比增长超过65%，增幅是女性的6倍。
那么，市场期待多年的男颜经济真的来了吗？
01男士们都在买什么？高速增长的男颜经济中，男士们都在买什么呢？据小红书发布的《小红书男士美护四大趋势》显示，产品需求方面，男士美护的三大核心需求产品为：洗面奶、面霜水乳、素颜霜。其中一些火爆单品有：男士护手霜半年环比增长%，男士祛痘控油洗面奶半年环比增长%，男士淡香水半年环比增长%，男士美甲款式半年环比增长%，男士泥膜半年环比增长%。从功效角度来看，防晒半年环比增长%，去痘印半年环比增长92%，毛孔粗大类半年环比增长82%，祛黑头半年环比增长49%。有趣的是，小红书站内搜索男士美护相关内容的60%其实是女性，女性送男友护肤品半年环比增长%。那么男士们又爱做哪些医美项目呢？新氧《医美行业白皮书》中显示，男性最爱的医美项目前六分别是：占比16.15%的除皱瘦脸、占比13.41%的美白嫩肤、占比10.26%的清洁祛痘、占比7.22%的玻尿酸、占比7.14%的保湿补水、占比5.93%的去疤痕痘印。综合来看，男士们也主要是看脸，审美倾向也是又瘦又白……02给中国男人种草美护有多难？一直以来，中国的传统观念，会认为男人护肤靠大宝，化妆就是“娘娘腔”，不仅男人自己不大注重美护，女性也不大认同男性美护。据了解，妮维雅早在年就尝试让中国男人树立起洗脸要用洗面奶的意识，但以失败告终。直到5年后的年，反而是欧莱雅打入中国男士护肤领域，其旗下碧欧泉男士成为了第一个进入中国的男士专线护肤品牌。又过了4年后的年，欧莱雅试探性地推出了中国第一款男士BB霜，毕竟是男士美妆性质，怎么样打破中国男人化妆“娘娘腔”的传统观念？欧莱雅宣传时用足了心思，宣传海报上占比巨大的型男形象、不那么白皙的肤色，以及选用“先型者”这种与型男挂钩的文案，都在给中国男性消费者传递一个信息：用BB霜，依旧是型男！并不会变成“娘娘腔”！男士美护市场是有了，但一直不温不火。有数据显示，年我国化妆品产业销售总额为亿元，男性美妆仅4亿元，占比才0.5%；年我国化妆品市场销售总额为亿元，男性美妆销售额45亿元，终于上升到了1.3%。而头豹研究院数据显示，-年，化妆品行业市场规模从.4亿元增长至.1亿元，其中女性消费者占比高达95%，男性消费者仅占比5%。而现在，女性美护都已经精细化到眼部是眼部，T区是T区，颈部是颈部，而男性美护洗脸清洁、防晒补水才刚起量。03Z世代会打破传统观念引领男颜经济吗？中国由于庞大的人口基数和日益增长的消费力，是世界范围内美护品牌都倍加