为致敬改革开放40周年，由《中国化妆品》杂志主办的首届中国化妆品国际高端论坛暨《中国化妆品》杂志创刊25周年《美容院》剧组25年荣誉回归庆典，于年11月30日在北京香格里拉酒店圆满落下帷幕。会上，山东华玫生物科技有限技公司董事长王彬先生受邀参与了品牌力互动对话环节，就国产化妆品品牌在新零售大环境下如何发力进行深入探讨。
山东华玫生物科技有限技公司董事长王在平阴玫瑰历史记载的种植历史就有多年，平阴玫瑰既是药食同源，也是化妆品的良好原料，又是国家地理标志的保护产品。有这么一家企业，以得天独厚的玫瑰原产地优势，将目前独一无二的玫瑰冻干技术运用于玫瑰产品的生产，为万千中国女性带来了天然、绿色的玫瑰产品。
化妆品行业发展的机遇和挑战
一是国外化妆品品牌仍然是大多数消费者的首要选择，但国产化妆品品牌的复苏迹象已经十分明显。年，国产化妆品品牌的年销售额首次超过了外资品牌，宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等外资公司迟迟难以解决向三四线城市下沉的难题，正在被自然堂、美素、一叶子等国产品牌迅速破解。二是目前国产品牌的主要战场仍集中在中低端市场，高端和超高端市场则由SK-II、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、CPB、海蓝之谜等外资品牌把控，国产品牌仍有较大的发展空间。三是基于中国传统中医中药衍生出来的纯天然植物功能性化妆品以其纯天然、绿色、功能性成为最具前途的化妆品，逐步得到消费者的钟爱，成为中国化妆品品牌突围的首选。
中国化妆品行业的巨大变化
一是部分本土化妆品品牌逐步突围。国际化妆品巨头以其实力牢牢占据着中国的高端市场，无可争议地成为了一线品牌，本土品牌能够挤进一线市场的屈指可数。经过这么多年的发展，近年来以自然堂为代表的本土品牌持续发力，在与国际化妆品巨头的竞争中逐步占领了市场至高点，在高端市场站稳了脚跟并且拥有了一定的话语权。
二是新品牌逆势增长强势崛起。在国际化妆品巨头和国内低端化妆品品牌的双重夹击中，仍有部分国内化妆品新品牌逆势崛起，他们牢牢抓住电子商务发展的基础，通过新的发展模式，或开发新品类挖掘新的市场潜力，或发展终端扩大市场份额，通过自己的努力，这些品牌都大获成功，并逐步向高端品牌靠拢。活泉、韩后、汇香坊、一叶子等化妆品品牌就是最成功的代表。
三是细分市场竞争进入白热化。近五年来，面膜市场成为化妆品的代表性市场，年美即被欧莱雅收购之后，面膜热潮并没有因此退出，反而有竞争愈演愈烈之势。在每一个细分市场，都有大量的传统高端品牌和新生品牌开展激烈的竞争，谁能够从中突围都是未知之数。
中国化妆品市场发展预测
王彬董事长认为，引领中国化妆品市场潮流趋势主要集中在以下几个方面：一是自然+科技。中国品牌从过去强调草本、天然的单一诉求，逐渐融入了科技元素，强调以更有效的方式达到最佳护肤效果。二是中高端仍是发展的主导方向。中国化妆品市场七成以上的增额是来自高端品牌的贡献，进而推动了化妆品市场的高端化。三是保湿补水风潮在中国护肤市场越来越受宠，其销量占比从年的20.8%增至年的26.7%。而以自然堂为代表的中国品牌可说是这股风潮的幕后推手。四是消费者越来越年轻化。中国品牌在90后消费者之间更受追捧，从而也使整体品类年轻化，吸引更多年轻消费者购买化妆品。
山东华玫生物科技有限技公司成立于年7月，主要生产玫瑰花茶、食品、化妆品三大玫瑰系列产品。公司总投资7亿元，规划占地余亩，项目分为生产厂区、研发中心和游客接待中心、游览观光区等三个功能区。