丁家宜24岁了！
辗转腾挪，跌宕起伏，却美得像探戈！
对丁家宜而言，曾经的辉煌，是幸福，也是包袱。其创始人庄文阳有言，卖出去，再买回来，是情感，也是责任。立足中国，放眼国际，打造一个可传世的品牌，才是丁家宜未来的追求。
耳听当下，“支持国货品牌，支持丁家宜”、“极具底蕴和能量的品牌”等呼声不断，每一句都真情流露。是日（8月8日），众人内心激动，或许只因巴厘岛传来了丁家宜的喜讯。
毫无疑问，首次赴异国召开的品牌营销战略VIP发布会，一份“一切改变从白开始”的特别献礼，在其“美白征程”上举足轻重，也是众望所归！
24年来，丁家宜“为美白发声”，对产品质量高标准的要求从未改变！正如其总经理所说，“产品力是丁家宜品牌的源头，不会妥协！”丁家宜将继续坚定地走自己的路，圈自己的地！
在最好与最坏的时代里，坚定“为美白发声”这是一个最坏的时代，线上竞争、打折清仓、客流不足、人员成本上升、厂商博弈等充斥整个化妆品市场，使得品牌不能长久，代理商没有利润。
但这也是一个最好的时代，新零售下的物种大爆发带来的各种机遇，为品牌新附加价值的创造和服务升级开辟了新的途径。
过去三年，丁家宜在渠道中求生存，品类中谋突破，比周杰伦的牛仔要忙得多得多：电商、KA渠道和CS渠道里火力全开，牵手“美俏”活成女性心中的“贴心闺蜜”，直播玩得炉火纯青……早已为品牌注入了新时代的血液。
今年1月重返防晒美白荣耀战场，丁家宜更是又一次以品质撼动市场。此时，品牌重塑渐入佳境，再次为美白发声，它有魄力更有底气。
发布会现场的场景设置，凸显了丁家宜扩展“美白事业版图”的决心。签到板由中国地图“布景而成”，客户在自己所在的“区域板”签名后，再粘贴在签到板上，寓意“占领美白领地，成就王者荣耀”。
为进一步占领美白领地，丁家宜将设立30位VIP核心客户机制。实行“以新换旧”*策，免费配赠大量形象和物料礼包，建立促销奖励机制和总部直营管理体系等，多维度为KA渠道发展赋能。
每一项支持，都是在“烧钱”，但如你我所知，丁家宜并不差钱。力度如此之大，除了回馈KA渠道商对新丁家宜的支持外，更意在打造品牌战略伙伴，树立标杆系统和标杆重点门店，彰显榜样力量。
性价比升级，做国民美妆品牌的优衣库消费升级大背景下，品质升级势在必行。作为本土品牌的代表，丁家宜未来将沿“高性价比”的方向一路前行。
过去1年，丁家宜主抓的一件事就是“溯源丁家宜”，勇敢并大声宣告——丁家宜要做一个有深厚长白山文化的品牌。
熟悉丁家宜的人都知道，长白山人参，是丁家宜品牌的起源，也是其产品的核心支撑。
早在1月的防晒新品发布会上，庄文阳就宣布致力于长白山人参种植环境的保护，感恩自然之心从中尽显。而如今，丁家宜在吉林省长白市抚松县绥阳镇种起了“娇气”的人参，从源头上确保其纯净无污染。
对丁家宜来说，消费升级的灵*在于“颜值、感觉、功效”，而亮相本次发布会的肌漾白、参肌水漾、美白保湿霜系列新品，就是这样的升级型产品。
经过配方升级后，三个系列新品的美白与保湿效果都是“看得见”的，再次体现了丁家宜在年初防晒新品发布会的承诺，未来只做有“产品力”的好产品。
众所周知，品质好且适肤的护肤品，一般使用一周后即初见成效，一个生理周期即4个星期（28天）后效果明显。
据悉，丁家宜特邀的模特，亦是在28天前就做了肌漾白全护理。从展示的图片和专业测试结果可见，她的皮肤在第7天、第14天已经初步实现由黑到白的转变。另外，现场测试其肌肤色素分布和其他肌肤状态，更让大家看到了新品实实在在的效果。
现场，经销商也亲自体验了新品，并对其赞不绝口。由此看来，丁家宜新升级的“生物美白”，果真名不虚传。
此次升级新品的核心成分，是人参美白科技3.0时代的人参酵素。其活性功效比2.0时代的人参活性细胞强10倍，更易被肌肤深层吸收，让肌肤重现亮、透、白光彩。
在新品包装设计上，丁家宜也巧妙地把品牌内涵与女性魅力相融合。
瓶身起伏的线条犹如人参缠绕，也宛若女性的柔美身段；瓶盖处的渐变色，寓意“皮肤每天白一点”；清新而高雅的一袭“贵妃红外衣”，仿似产品般的轻盈质感亦扑面而来。
未来1年，丁家宜还将启动品牌口碑营销，用心打造高性价比、高产品力、高颜值的爆品，同时开展“种草”计划，制定高频次的媒体策略。
携手腾讯精准投放，邓伦代言“美白”撩粉顺应“美白”主题，丁家宜把肌漾白睡眠霜、肌漾白亮颜保湿霜和美白保湿霜作为其秋冬主打产品。
肌漾白睡眠保湿修护霜是丁家宜主推的概念单品，富含人参酵素、烟酰胺，可作睡眠面膜使用，确保“夜美白”；
肌漾白亮颜保湿霜为丁家宜主力渠道单品，其人参酵素协同烟酰胺，可净化黑色素，实现“日日白”；
美白保湿霜则是重点推广的线上单品，有目前认知度最高的保湿成分玻尿酸加持，兼具高保湿与美白功效。
而要打响这场“为白改变”的战役，自然少不了精准的引流。
而对于精准媒体投放，丁家宜早已轻车熟路。远的不说，就今年携手同程网而言，丁家宜把防晒产品与同程网海岛游相结合，覆盖1亿旅游人口，创造了千万级的浏览量，战绩不凡。
那么这一次携手腾讯，丁家宜又将如何精准打动18—35岁青年消费者的心？
丁家宜销售总经理周俊英表示：“我们将把丁家宜的相关数据与腾讯的进行匹配，分析丁家宜主客和潜客的画像和行为喜好，再投其所好进行精准的硬广投放，并同步进行口碑宣传，希望打造一款丁家宜爆品，让丁家宜重回年轻消费者视线。”
可以肯定的是，24岁的丁家宜越活越“年轻”了，就像其品牌代言人邓伦一样，嫩得可以掐出水。
这位92年的当红影视小生，近几年来作品接二连三，人气也一路飙升，目前其微博粉丝数已突破万。而这将为丁家宜带来源源不断的流量。
笔者手记在辗转腾挪与跌宕起伏之后，有的人只落得一身狼狈。而丁家宜，基于文化底蕴和创新，重焕生机并欣欣向荣。
如今，距离丁家宜“3年计划”的第三个计划——年占据美白品类第一阵列，仅有2年，我们不妨一起拭目以待。
责编：梅庄
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